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브랜드 기획자를 위한 글쓰기 비법
목차
유페이퍼
|
김지안
|
2025-05-11
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AUGUSTAN74 페이퍼
저자 소개
책 소개 글
목차
들어가는 글
제 1 장. 브랜드 기획자에게 글쓰기가 필요한 이유
1. 기획만 잘하면 되는 거 아니야?
2. 브랜드를 말이 아닌 글로 설득하는 힘
3. 기획자의 언어, 디자이너·마케터와 연결하다
4. 브랜드 메시지, 첫 단어에서 승부가 갈린다
5. 슬로건부터 제안서까지, 글로 풀어야 할 일
6. 설득이 아니라 공감을 이끄는 글쓰기
7. 브랜드 감성을 글로 표현하는 기술
8. 글 못 쓰는 기획자의 한계는 어디까지일까?
제 2 장. 브랜드 컨셉을 글로 풀어내는 법
1. 컨셉이란 무엇인가: 정의부터 다시 잡자
2. 브랜드 아이덴티티를 글로 표현하는 공식
3. 컨셉 키워드를 뽑아내는 법
4. 감성 + 논리: 브랜드 스토리 구조 만들기
5. 독자(고객)의 언어로 컨셉 말하기
6. 브랜드 미션·비전을 글로 풀어내는 법
7. 남다른 브랜드 소개글, 이렇게 써라
8. 브랜드 히스토리를 설득 스토리로 만드는 법
제 3 장. 브랜드를 설득하는 글쓰기 기술
1. 논리와 감성의 균형 맞추기
2. 타깃에 맞는 어조와 톤 설정하기
3. 카피라이팅 기본: 짧고 강렬하게
4. 슬로건, 네이밍, 메시지 라인 만들기
5. 기획서에서 ‘읽히는’ 문장 쓰기
6. 보고서와 제안서: 상대를 사로잡는 구성
7. 기획안을 스토리텔링으로 풀어내기
8. 사례 분석: 잘 팔리는 브랜드 글의 비밀
제 4 장. 기획서, 제안서, 카피라이팅 실전 가이드
1. 브랜드 기획서, 이 구조가 기본이다
2. 한눈에 들어오는 요약, 어떻게 쓸까
3. 제안서 한 문장이 마음을 움직인다
4. 카피라이팅 실습: 브랜드별 문구 만들기
5. SNS, 웹사이트, 보도자료: 채널별 글쓰기 차이
6. 피드백을 반영해 글 다듬기
7. 나만의 브랜드 글쓰기 템플릿 만들기
8. 실전 프로젝트: 브랜드 글쓰기 A to Z
제 5 장. 브랜드 기획자라면 꼭 알아야 할 글쓰기 감각
1. 브랜드 성공을 부르는 글쓰기 습관
2. 첫 문장을 뽑아내는 3가지 방법
3. 뻔하지 않은 브랜드 스토리텔링
4. 이미지와 어울리는 문장 쓰기
5. 브랜드 언어를 구축하는 법
5. 브랜드 언어를 구축하는 법
6. 경쟁 브랜드와 차별화하는 글쓰기
7. 브랜드의 감성을 전하는 문장 다듬기
8. 나만의 브랜드 글쓰기 노트 만들기
나가는 글
전체 요약 정리
부 록. 브랜드 기획자를 위한 글쓰기 체크리스트
부록 1. 기획서, 제안서, 카피 점검표
부록 2. 브랜드 스토리 구조 템플릿
부록 3. 나만의 브랜드 어휘 사전 만들기